온라인 동영상 시청률 경쟁, 유튜브 정체, 넷플릭스 성장, 페이스북 하락

 YTN라디오 (FM 94.5) [열린라디오YTN]

□ 방송일시 : 2019년 7월 14일 (일) 20:20~21:00
□ 진행 : 김양원 PD
□ 출연 : 김조한 곰앤컴퍼니 이사

* 아래 텍스트는 실제 방송 내용과 차이가 있을 수 있으니 보다 정확한 내용은 방송으로 확인하시기 바랍니다.


"온라인 동영상 시청률 경쟁, 유튜브 정체, 넷플릭스 성장, 페이스북 하락"

<김양원 PD>
1) 오늘 뉴미디어 트렌드, 함께해 주실 곰앤컴퍼니 김조한 이사 나오셨습니다.

<김조한 이사>
(인사)

<김양원 PD>
2) 오늘은 어떤 얘기 해주실 건가요?

<김조한 이사>
‘온라인 비디오 서비스’하면 어떤 것들이 떠오르시나요?

<김양원 PD>
3) 유튜브나 넷플릭스? 이런 거 가장 많이 얘기될 것 같은데요? 우리 방송에서도 계속 다루고 있는 내용이고요.

<김조한 PD>
네, 그렇죠. 그리고, 소셜 네트워크로 잘 알려진 페이스 북 또한 온라인 비디오 서비스 시장에서 함께 이야기 되고 있습니다.

페이스 북의 동영상 시청률 하락은 오리지널 콘텐츠와 시청에 더 중점을 두고 일반적인 동영상보기에는 주력하지 않기 위해 노력했기 때문이라는 관측입니다. 페이스북 왓치는 지난해 론칭한 페이스북의 동영상 서비스 이름입니다. 왓치 탭이라는 것이 있죠.

지난달, 원래 콘텐츠 플랫폼 Facebook Watch의 국제 출시 후 약 1 년 후, 회사는 월간 7 억 명이 넘는 사람들이 시청했으며 하루에 1 분 이상을 1 억 4 천만 명이 시청한다고 전했습니다. 일일 방문자는 매일 페이스북 왓치에서만 평균 26 분 이상을 기록했습니다.

조사기관인 암페어에 따르면 응답자의 27 % 는 지난달에 페이스 북에서 비디오를 본 것으로 나타났습니다. Netflix는 39 % 의 점수를 얻었고 YouTube는 63 % 의 점수를 받았습니다.

<김양원 PD>
4) 그런데 페이스북 왓치, 사실 우리나라에서도 제가 잘 못들어봤어요. 페스북에서 동영상을 시청한다는 얘기를요.

<김조한 이사>
원래는 페이스북에서 개인들이 올리는 동영상이 많이 있고, 각종 페이지에 나와있는 동영상들이 있습니다. 그런데 그런 것들을 왓치탭이라고 묶어서 작년 말부터도 한국에서 런칭을 했는데요. 말씀하신 것처럼 크게 이슈가 되지 못했고, 사용량도 그렇게 눈에 띄게 성장하지 못하고 있는 상황입니다.

 

<김양원 PD>
5) 세계 시장에서는 어떤가요?

<김조한>
넷플릭스 (Netflix)와 페이스 북 (Facebook)은 국제 온라인 비디오 서비스 인기 콘테스트에서 YouTube를 쫓고 있는 정돈데요. 현재 2위를 차지하고 있는 Netflix가 계속해서 격차를 벌리고 있습니다.

Ampere Analysis는 2019 년 1 분기에 20 개 이상의 시장에서 41,000 명의 응답자를 대상으로 실시한 최신 바로미터를 발표했으며 2016 년 3/4 분기 이후 미국과 유럽의 페이스 북 동영상 시청자가 28 % 에서 23 % 감소했다고 밝혔습니다.

같은 기간 동안 YouTube는 응답자의 70 % 에서 66 %로 감소한 반면 Netflix는 응답자의 22 % 에서 37 %로 15 % 증가했습니다. 아마존 관객은 9% 밖에 되지 않습니다.

<김양원 PD>
6) 넷플릭스의 성장은 국내에서도 눈에 띄는 추세예요.

<김조한 이사>
네, 한국에서의 넷플릭스 인기에 대한 체감을 뒷받침하듯 최근 비슷한 자료가 발표됐습니다. 넷플릭스가 성장을 했다고 밝혔었는데요. 한국에서도 4%에서 14%로   크게 성장했었습니다. 한국은 유튜브 사용량이 증가했지만 68%에서 69%로 어느 정도 한계에 다다른 느낌이고요.

전 세계에서 유튜브 사용량은 한국을 비롯해 글로벌로 성장하고 있습니다. 아시아, 아프리카 지역에서는 특히 지속적인 성장을 보이고 있습니다. 하지만 유료 동영상 서비스가 발달하고 있는 유럽, 북미에서는 성장세가 멈추는 것을 보입니다.

<김양원 PD>
7) 네, 유튜브의 성장세가 한계에 다다른 것 같다는 분석까지, 앞으로 지속적으로 소식 전해주시고요.  자, 그럼 최근 화제가 되고 있는 영상 이야기 해보죠. 오늘 가지고 오신 영상은, 어떤 건가요?

<김조한 이사>
7월 4일 넷플릭스가 2년 동안 아껴두었던 기묘한 이야기 시즌3가 공개되었습니다. 2016년, 2017년 구글에서 발표한 전 세계에서 가장 많이 검색한 TV 드라마로 뽑힌 넷플릭스의 가장 성공한 오리지널 시리즈입니다.

이 시리즈의 성공이 넷플릭스에게 매우 중요해졌습니다.

<김양원 PD>
8) 왜 그런 거죠?

<김조한 이사>
앞으로 지금과 같은 지출을 할 수 없을 것이라는 전망들이 나오기 때문입니다. 인포메이션에 따르면, 6 월 초 Netflix의 Ted Sarandos 콘텐츠 총책임자는 수십 명의 중급 및 고위 영화 및 TV 임원들을 만나 돈을 쓰는 것에 신중을 기해야 한다고 밝혔습니다.

Sarandos는 영화 및 TV 프로젝트, 특히 예산이 많은 영화에 대한 지출은 보다   효율적이어야 한다고 말했습니다. 넷플릭스 (Netflix)는 TV 쇼 및 영화의 효율성을 오랫동안 측정 해왔습니다. Sarandos 씨는 미래에 큰 예산 프로젝트가 많은 시청자를 끌어들여야 한다고 말했습니다. 돈을 쓴 만큼 시청자 유입이 명확히 있어야 한다는 이야기죠.

<김양원 PD>
9) 사실 넷플릭스는 투자를 아끼지 않는다는 이미지가 강했어요. 이런 얘기가 나올만큼 넷플릭스가 위기를 겪고 있는 건가요?

<김조한 이사>
네, 맞습니다. 넷플릭스가 10여 년 전 스트리밍 서비스를 시작한 이래 최대의 경쟁 위협에 직면하고 있기 때문에 그것의 지출에 대해 좀 더 절제하려고 애쓰고 있다는 가장 분명한 메시지입니다.

디즈니는 올해 말 디즈니 +의 자체 스트리밍 서비스 인 '스타 워즈 (Star Wars)', '심슨  가족 (The Simpsons)'과 같은 TV 프로그램, 특별 제작된 오리지널 등 다양한 디즈니 소유 영화를 제공할 예정입니다.

한 달에 6.99 달러로 책정된 이 서비스는 넷플릭스 (Netflix)의 가격을 계속 올려서 가격을 8.99 달러에서 15.99 달러로 인상했다. 또한 자신의 서비스를 시작하기   위해 AT & T의 WarnerMedia, Apple 및 Comcast의 NBCUniversal이 기다리고 있습니다.

Netflix 대변인은 내부 측정 항목에 대한 구체적인 언급은 거절했지만 회사는 비용 대비 시청률을 성공의 한 척도로 사용하고 항상 개선할 방법을 찾고 있다고 말했습니다.

대변인은 Netflix가 지출을 삭감하지 않고 있다고 말하면서 대변인은 "콘텐츠 예산은 변경되지 않았으며 투자 대상 프로젝트의 큰 변화 나 우리가 그린 방식으로 변화하지 않았다"라고 강조했습니다.

<김양원 PD>
10) OTT 시장이 활성화 되면서, 또 오리지널 콘텐츠 경쟁이 심화되면서 넷플릭스가 위협을 느끼고 있는 거네요.

<김조한 이사>
Disney, NBCUniversal 및 WarnerMedia와 같은 회사가 Netflix의 주요 프로그램 공급 업체였기 때문에 새로운 경쟁의 영향이 커졌습니다. 바로 지난주, 컴캐스트의 NBC 유니버설은 내년 말에 Netflix에서 "The Office"를 자체 서비스로 옮길 것이라고  밝혔습니다.

넷플릭스 (Netflix)는 지난 몇 년간 자체 쇼 제작을 늘려 경쟁을 예상했으며, 작년에 프로그래밍 지출이 2015 년 46 억 달러에서 120억 달러로 급증했다. 하지만 Netflix는 여전히 많은 전통적인 회사보다 지출이 적습니다.

Disney는 133 억 달러 NBC 유니버설 (NBCUniversal)이 작년 프로그래밍 및 제작에 166 억 달러를 지출 한 반면, 2018 회계 연도에는 영화 및 TV 쇼에 상장된 것으로 나타났습니다.

이탈리아의 코모 호수와 같은 지역에서 촬영된 최신 아담 샌들러 (Adam Sandler) 영화 "Murder Mystery"는 거의 1 억   달러의 비용이 든다고 합니다.

이에 비해 이번 달에 나온 디즈니의 최신 스파이더 맨 (Spider-Man) 영화에는 1 억 6000만 달러의 예산이 들어간 것으로 알려졌습니다. Netflix 대변인은 개별 영화  비용에 대해 언급하지 않았습니다. 스파이더맨과 아담 샌들러의 머더 미스터리가 같은 재미를 제공 하지는 않기 때문이죠.

<김양원 PD>
11) 이런 투자가 넷플릭스의 성장에 도움은 됐잖아요?

<김조한 이사>
네, 오리지널 콘텐츠에 대한 투자는 넷플릭스가 가입자 성장을 유지하는 데 도움을 주었습니다. 1 분기에 1 억 4 천 9 백만 명의 글로벌 가입자를 기록하여 전년 대비 25 % 증가했습니다. 그러나 이 회사는 또한 회사가 가져오는 것보다 더 많은 돈을 지출하여 돈을 계속 빌리고 있습니다.

예를 들어 작년에 Netflix는 30 억 달러의 현금 부족을 기록했으며 올해는 35 억 달러로 증가할 것으로 예상했습니다. 넷플릭스 (Netflix)는 내년부터 현금 소비가 줄어들 것으로 예상했다. 지출을 줄여야 한다는 이야기입니다.

기묘한 이야기 시즌3을 이후로 넷플릭스가 공격적인 투자를 계속할지 아니면 위와 같이 소극적으로 변모할지 지켜보시는 것도 재미있을 것 같습니다.

<김양원 PD>
12) 기묘한 이야기 시즌3, 넷플릭스가 어떤 행보를 보일지 지켜보겠습니다. 오늘 말씀 여기까지 듣겠습니다. 오늘 말씀 감사합니다.

<김조한 이사>
감사합니다.

<김양원 PD>
13) 지금까지 곰앤컴퍼니 김조한 이사였습니다.